Aujourd’hui, de plus en plus de marques « Made in Africa» inondent le marché du luxe. L’Afrique est dans une nouvelle ère sur le plan de la mode et, sur le continent, la présence des marques africaines de haut standing est remarquable. Leurs produits, souvent issus de productions locales, séduisent, s’imposent et s’exportent.
L’Afrique est à la mode et la mode est en Afrique. Le continent se place plus que jamais comme un eldorado potentiel du luxe. Zoom sur cinq marques africaines de luxe qui font rêver le continent.
Okapi, le spécialiste de sacs à main
On ne saurait parler de la mode et du luxe africain sans faire un clin d’œil à cette marque. Okapi est une référence du ‘’Made in Africa’’. Créée en 2008 par la Sud-africaine Hanneli Rupert, cette marque est réputée pour le respect des normes internationales de qualité, de conception et de finition.
Ce qui singularise cette marque et fait d’elle une authenticité africaine, est que ses matériaux de fabrication sont fournis en Afrique du Sud. C’est à juste titre que Hanneli Rupert déclare à propos : « Toutes les pièces Okapi sont entièrement réalisées en Afrique du Sud à partir de matériaux locaux. Je travaille uniquement avec les meilleures peaux exotiques durables et une fabrication de qualité supérieure ».
De la matière première au produit fini, tout est fait localement. Les produits d’Okapi (les sacs de luxe) ont une âme africaine. La peau d’antilope est par exemple utilisée par la marque pour confectionner ses sacs qui sont vendus partout dans le monde.
Lolo Andoche, l’élégance issue de confection locale
C’est une figure de proue de la mode au Bénin. Cette marque, créée par Charlemagne Amoussou, propose des collections de vêtements pour homme et femme. Même si la matière première qu’utilise cette marque est importée, elle mise sur la main d’œuvre locale pour la confection de ses articles.
Selon Africa’s Best Brands, classement de référence des marques africaines, Lolo Andoche est reconnue comme 4ème marque africaine en 2020. Comme tout produit de luxe, les produits de la marque Lolo Andoche ne courent pas les rues. Ils sont réservés à l’élite. D’ailleurs, cette marque s’est exportée dans la sous-région. Et la diaspora béninoise, un peu partout dans le monde, en est friande.
Zaaf, le secret de la maroquinerie
Transformer le cuir en un produit de luxe n’est pas un secret pour Zaaf. Marque éthiopienne de luxe créée par Abai Schulze, cette entreprise de maroquinerie fabrique des sacs en cuir de bonne facture. Les produits de Zaaf sont réservés à la classe aisée et à la diaspora huppée et se vendent aussi à l’étranger.
Abai Schulze, avec sa marque Zaaf, a su ainsi transformer le cuir, inexploité avant elle, en un atout économique pour son pays. Zaaf met en avant la culture éthiopienne grâce à la contribution du savoir-faire des artisans de son pays.
Zyne, la maison des babouches royales
Zyne (beauté en arabe), est une marque de chaussure marocaine de luxe. Elle propose à ses clients des babouches qui alignent finesse, culture et originalité. Habituellement portées lors des cérémonies traditionnelles au Maroc, les créateurs Laura Pujol et Zineb Britel ont su les hisser au niveau international, en leur donnant une bonne dose de glamour. Raphia, broderie, perles sont utilisés pour fabriquer ces chaussures iconiques entièrement faites à la main. Lancé en 2016, Zyne subliment les Marocains et les amoureux du luxe du monde. La marque a rapidement connu un vif succès. Elle s’exporte et se retrouve sur les plateformes de vente en ligne les plus influentes comme Net-à-Porter, Berdgof Goodman, Lane Crawford ou Moda Operandi.
Mathydy, symbole des montres aux couleurs d’Afrique
Si vous voulez une montre homme ou femme de marque africaine, Mathydy est fait pour vous. Conçue par un mélange d’arts, d’histoires et de designs africains, Mathydy est l’invention de Maty Lo et Idrissa Niane, un couple sénégalais. Avec Mathydy, le secteur de l’horlogerie a croisé la mode. Ce qui a donné un cocktail de bijoux ‘’Made in Africa’’, portés par les Africains et exportés ailleurs dans le monde. Peut-on encore dire que le luxe n’est pas africain ? De grandes marques du continent font leurs preuves dans le domaine de la mode, du chic et du glamour, en alliant tradition et culture africaine.
Materne Aguessy
