L’offensive des marques occidentales sur le continent est atténuée depuis quelques années par une industrie locale de cosmétique qui dévoile chaque jour son énorme potentiel. Longtemps critiqués pour leur incompatibilité avec les spécificités et besoins des peaux noires, les produits de beauté importés sont de plus en plus délaissés au profit des marques africaines, dont la promesse marketing s’articule autour du naturel et de cette adaptabilité à la peau noire et métisse. Ainsi, ces entreprises de cosmétiques africaines se démarquent, grignotent des parts de marché et s’imposent dans les habitudes. Makers vous livre les meilleures d’entre elles.
A Complexion
S’inspirant de la riche histoire de l’Afrique et de ses nombreux ingrédients nourrissants, A Complexion Company est une marque de bien-être conçue pour les femmes de couleur, fondée par Nomshado Baca. Sa Super poudre de bien-être africain biologique est un complément puissant conçu pour favoriser la croissance des ongles, de la peau et des cheveux, ainsi que pour renforcer les niveaux d’énergie et de concentration, améliorer l’humeur et même réduire les symptômes du syndrome prémenstruel !
House of Tara
House of Tara est l’un des principaux répertoires de mariages et studios de maquillage d’Afrique, avec plus de 27 succursales à travers le continent.
Tara Fela-Durotoye, maquilleuse nigériane, a fondé l’entreprise en 1999 en raison de sa passion pour la création d’une entreprise durable dans le domaine de la beauté.
Juvia’s Place
Après avoir lutté pour trouver un produit adapté à sa carnation, Chichi Eburu a décidé de prendre les choses en main en lançant Juvia’s Place. Inspirée par la richesse des couleurs et des techniques de beauté de son héritage africain, Juvia’s Place propose une panoplie de produits pour tous ceux qui souhaitent s’amuser avec le maquillage.
L’entrepreneuse nigériane Chichi Eburu a lancé Juvia’s Place avec seulement 2 000 dollars. Elle est devenue l’une des plus grandes lignes de cosmétiques au détail, avec des magasins aux États-Unis, en Europe et dans les Émirats arabes unis.
Huddah Cosmetics
L’influenceuse beauté montante Huddah Monroe a fondé sa ligne de maquillage en 2016. En mettant l’accent sur les rouges à lèvres audacieux et les gloss brillants, Huddah Cosmetics s’adresse aux femmes à l’esprit libre qui osent être différentes.
Malée
La fondatrice de Malée, Zeze, dit avoir été inspirée par les secrets de beauté transmis de mère en fille dans toute l’Afrique. L’entreprise produit des collections pour le bain, le corps et les parfums avec des ingrédients entièrement naturels, riches en vitamines et en antioxydants. Fusionnant beauté et soins personnels, Malée est une marque de parfums, de bains et de soins corporels de luxe, fondée par Zeze Oriaikhi-Sao.Inspirée par des générations de rituels de guérison africains, la marque utilise des ingrédients 100 % végétaux comme moyen d’honorer le corps selon des traditions de beauté de longue date.
True Moringa
Une autre ligne de soins de la peau et des cheveux entièrement naturelle. La société a été fondée par Kwami Williams et Emily Cunningham en 2013 lorsqu’ils ont découvert à quel point les produits chimiques vendus sur le continent pouvaient être nocifs sur la santé des utilisateurs. Williams diplômé du MIT et sur le point d’entamer une carrière à la NASA, revient au Ghana, où il lance avec l’américaine Emily diplômé d’Harvard leur entreprise. En collaboration avec les laboratoires D-Lab du MIT ils s’intéressent au moringa, une plante tropicale aux multiples vertus. C’est de là que part le projet, et depuis la marque True Moringa est née. A base de moringa pressé à froid, les entrepreneurs créent rouges à lèvres, huiles corporelles, nettoyants pour visage, shampooings et après-shampooings. Aujourd’hui, la marque est vendue à travers le continent et même en dehors.
Evita Joseph
La fondatrice Evita Joseph Asare a créé l’entreprise en 2015. Il s’agit d’une marque de beauté africaine avec un accent unique sur la femme de couleur.
Bien qu’ingénieur mécanique de formation, Evita Joseph a recherché, conçu et produit des produits de beauté et de maquillage de classe mondiale pour la femme de couleur. Elle pense que c’est pour permettre aux femmes de couleur de trouver facilement leurs nuances de maquillage sur le marché.
Liha
L’échange de conseils de beauté entre deux amies qui se sont rencontrées à l’université a donné naissance à cette ligne aujourd’hui très prisée. Liha Okunniwa et Abi Oyepitan partageaient souvent des conseils utiles sur les cheveux naturels. Leur intérêt similaire les a décidées à créer Liha, une ligne de soins artisanaux qui s’inspire de leurs racines Yoruba et de leur amour des traditions de beauté africaines.
Utilisant des ingrédients riches tels que le beurre de karité ivoire et l’huile d’idan, c’est le summum du soin de soi de luxe. Ils utilisent des produits naturels, biologiques et végétaliens, qui mélangent des plantes, de l’aromathérapie et des remèdes populaires d’Afrique de l’Ouest pour créer leurs produits.
Pauline Cosmetics
Nelly Tuikong, née au Kenya, a eu du mal à trouver des produits de maquillage pour sa peau foncée et a donc créé sa propre marque de produits de beauté africains.
Elle a donc créé sa propre marque de produits de beauté africains. Sa marque propose des produits pour les lèvres, le visage et les yeux, en mettant l’accent sur une gamme diversifiée de fonds de teint pour les femmes de couleur.
Zaron Cosmetics
Zaron a été fondée par Oke Maduewesi. Il s’agit d’une marque de cosmétiques mondiale de premier plan pour les femmes de couleur. Les produits Zaron sont distribués uniquement à partir de son siège social à Ikoyi, Lagos, et vendus par l’intermédiaire de plus de 1 000 distributeurs par le biais de franchises établies dans plus de 30 endroits différents au Nigeria et en Afrique.
Mented Cosmetics
À la recherche du parfait rouge à lèvres nude, KJ Miller et Amanda E Johnson ont décidé que si vous voulez que quelque chose soit bien fait, vous devez le faire vous-même. Le résultat ? Mented Cosmetics, une destination de choix en matière de maquillage et de soins de la peau pour celles qui cherchent à trouver la couleur de leur peau.
African Botanics
African Botanics est une marque de soins de luxe pour le corps et la peau construite autour des riches bienfaits des plantes. S’approvisionnant durablement en ingrédients dans la région de Fynbos en Afrique du Sud, chaque produit est conçu pour protéger et nourrir la peau des agressions quotidiennes.
Africology
Africology est une ligne de produits de beauté qui respecte l’environnement et utilise des huiles essentielles pures et divines. Elle produit des nettoyants, des toniques, des lotions et des bougies. Africology s’est développée en ouvrant des spas dans des hôtels et en créant une ligne pour le corps pour le guérisseur traditionnel Elliot Ndlovu. Tous les produits d’Africology sont fabriqués et emballés à la main.
R&R
Il s’agit d’une marque africaine de soins de peau entièrement naturels et à base de plantes. Très sollicitée sur le marché africain et pas seulement, R&R est fait à base de beurre de karité extrait des noix de l’arbre de karité. Son packaging attrayant est aussi l’une de ses forces. Les produits R&R hydratent et renouvellent la peau.
Canicha Djakba
