Le classement rendu public le 25 mai dernier par l’association Brand Africa à l’occasion de la journée de l’Afrique démontre que l’attractivité des marques locales par rapport aux concurrentes internationales a crû de 17% cette année.
Cela fait dix ans déjà que chaque année, le 25 mai représente une date importante pour les sociétés africaines. Bien sûr qu’elle correspond à la journée de célébration de l’Afrique, mais pas seulement. Cette date représente également celle de la publication annuelle du top 100 des marques les plus admirées en Afrique. Sondage mené dans plus de 30 pays africains soit 85% de la population du continent par l’association nigériane Brand Africa, il met en exergue les marques qui se démarquent sur le continent, marques aussi bien africaines qu’étrangeres.
Les marques étrangères dominent le top 10
Dans le top 100 de cette année, pas de surprise sur les 10 premières positions du classement. Comme d’habitude, les marques internationales occupent la tête du peloton. Les marques non africaines, menées par le leader Nike pour la 5ème année consécutive, continuent de dominer avec une part de 83% le classement des marques les plus admirées en Afrique.
L’entreprise américaine de vêtements de sports Nike est en première ligne des marques les plus appréciées en Afrique. Elle est suivie de l’allemande Adidas, de la sud coréenne Samsung, spécialisée dans l’électronique, puis de la spécialiste américaine de soda Coca Cola. Viennent ensuite l’américaine Apple, la chinoise Techno, l’allemande Puma, l’italienne Gucci le spécialiste du luxe, la japonaise Toyota dans l’automobile.
MTN, Dangote, Ethiopian Airlines, Ecobank, les fleurons de l’économie africaine
MTN est la première marque africaine la plus admirée. C’est ce que révèle le rapport 2022 de Brand Africa. La marque fait son entrée cette année dans le top 10 après avoir occupé l’année dernière la 11e position du top 100 des marques les plus prisées sur le continent en 2022,selon le rapport Brand Africa 2022. MTN, l’éternelle marque africaine leader, est en gros la marque africaine la mieux classée.
Quant à Dangote, elle est la première marque qui incarne la fierté africaine selon le même rapport. La marque nigériane a été fondée en 1981 par le Nigérian Aliko Dangote. Elle représente pour plusieurs le porte-drapeau et l’incarnation de la montée de l’optimisme et de la fierté en Afrique.
Dans le secteur de la finance, GTT Bank est la première marque de services financiers en Afrique…
Les marques concurrentes, telles que les marques sud-africaines de chaussures de style de vie, Bathu (52e) et Drip (n° 65), bien qu’elles soient principalement disponibles en Afrique du Sud mais accessibles partout grâce au commerce électronique, elles ont enregistré une croissance massive de leurs ventes au détail au milieu de la pandémie.
Par ailleurs, 17 marques se sont retirées du classement. Cependant,selon l’association, un retour notable des marques africaines (jusqu’à 34 % au début du classement en 2011) qui dominaient autrefois le classement est à saluer.
L’Afrique du Sud, emmenée par MTN, est en tête de la liste des pays africains les plus représentés dans le classement. Le Nigéria, dirigé par Dangote, est la marque numéro un, avec 28%, le Kenya, avec sa compagnie aérienne nationale, Kenya Airways, à 8 %, et l’Éthiopie, avec sa compagnie aérienne nationale, Ethiopian Airline, à 4 %.
Dans une liste des 25 marques de services financiers les plus admirées, les marques africaines dominent avec 68 % des parts, contre 32 % pour les marques non africaines.
DStv, à travers ses marques sur le continent, a consolidé sa position de marque média africaine n°1 pour la deuxième année consécutive.
Reconnaissant que si le rebond des marques africaines est notable, les résultats ne seront pas durables sans un leadership engagé et inspirant fait remarquer l’association Brand Africa qui pense que, “les leaders qui sont le catalyseur de la croissance des marques Made in Africa, tant au niveau des entreprises que des champions”.
Le classement publié annuellement par l’association nigériane Brand Africa de Thebe Ikalafeng en partenariat avec GeoPoll, qui est le principal partenaire de collecte de données depuis 2015 et le cabinet d’étude Kantar.
Le classement détaillé du top 100 sera connu d’ici quelques jours, dans le prochain numéro du magazine Africa business insister.
Canicha Djakba
