Les pays africains sont de plus en plus actifs pour gagner des points leur permettant d’accroître la capacité de séduction de leur secteur commercial. Le rapport Country Brand Ranking Trade, édition 2022-2023, publié par le cabinet espagnol Bloom Consulting, classe les pays qui offrent les meilleurs avantages comparatifs pour développer des projets commerciaux. Ainsi, sur le continent, le top 5 des pays est constitué du Nigeria (36e mondial), de l’Afrique du Sud (39e mondial), du Ghana (48e mondial), du Maroc (50e mondial) et de l’Égypte (51e mondial).
Le Nigéria mène la danse
Selon le rapport Country Brand Ranking, qui établit un classement combinant les performances économiques, la stratégie de Nation Branding et la présence en ligne des pays sur les sujets liés au commerce, le Nigéria figure en première place. Le pays est donc revenu en tête de ce classement pour la première fois depuis l’édition 2013 du rapport. Le commerce représente aujourd’hui 25 % du PIB de la première puissance économique du continent. L’objectif de la politique commerciale du Nigéria est de promouvoir et de diversifier ses exportations en renforçant la compétitivité nationale et en encourageant la libéralisation par la réduction des subventions. Le pays exporte principalement des huiles de pétrole, du gaz et des bateaux. En contrepartie, le pays importe des machines industrielles, des produits pétroliers, des véhicules, des machines électriques, des produits pharmaceutiques, des plastiques et des céréales. Les principaux partenaires à l’exportation du Nigéria sont l’Inde (15 % des exportations totales), l’Espagne (10,9 %), les Pays-Bas (8,6 %), l’Afrique du Sud (7,6 %), la Chine (5,1 %) et la France (4,5 %). Ses principaux fournisseurs sont la Chine, les États-Unis, l’Inde, les Pays-Bas, la Belgique et l’Allemagne.
Le Nigéria a signé des accords commerciaux avec un certain nombre de pays d’Afrique, de l’Union européenne ou encore du Pacifique. Le pays a également signé l’Accord de libre-échange continental africain, qui devrait notamment stimuler le secteur non pétrolier. Les matières premières et les produits semi-finis bénéficient de réductions des tarifs douaniers, même si le pays tient à protéger certains secteurs comme l’agriculture. Il existe aujourd’hui une quarantaine de zones franches en activité dans le pays et une dizaine d’autres sont en construction ou en projet. Si certains obstacles persistants au commerce et à l’investissement persistent dans le pays, principalement en raison des tracasseries bureaucratiques, force est de remarquer que le Nigéria est parti pour durer en tête du classement des pays africains les plus attractifs sur le plan commercial.
L’Afrique du Sud et le Ghana sur le podium
Comparativement à d’autres pays du continent africain, le potentiel d’attractivité de l’Afrique du Sud reste élevé. Cependant, la nation arc en ciel est appelé à améliorer sa performance pour mieux attirer les investisseurs étrangers. La première économie d’Afrique australe (plus de deux-tiers du PIB de la région) et la seconde en Afrique sub-saharienne, derrière le Nigéria, est le seul pays du continent membre des « BRICS » (une association des pays émergents tels que le Brésil, la Russie, l’Inde et la Chine) et du G20. Malgré les chocs subis ces dernières années, l’Afrique du Sud est un pays doté d’une économie moderne, relativement diversifiée et qui dispose de nombreux atouts, dont des ressources naturelles abondantes, une agriculture commerciale performante (3% du PIB en moyenne), un tissu industriel puissant, compétitif et intégré dans les chaînes de valeur mondiales, un secteur des services avancé, des infrastructures de qualité. Si l’industrie minière prédomine, le pays possède des avantages certains pour maintenir son secteur commercial parmi les plus attractifs du continent.
Derrière l’Afrique du Sud se trouve le Ghana. Ce dernier, historiquement bien placé à l’échelle africaine dans les classements internationaux, a cependant reculé ces cinq dernières années suite à une dégradation du climat des affaires et des difficultés au niveau de l’équilibre de ses finances publiques. Néanmoins, le Ghana demeure l’un des pays africains où l’attractivité commerciale est forte. Les exportations d’or, d’hydrocarbures et de cacao représentent plus de 80% du total des ventes du Ghana vers l’étranger. On sait en outre que l’Inde, la Chine et l’Afrique du Sud figurent aujourd’hui parmi les principaux partenaires commerciaux du Ghana.
Le Maroc et l’Egypte en challengers
Dans le Country Brand Ranking Trade édition 2022-2023 de Bloom Consulting, les deux pays de l’Afrique du Nord que sont le Maroc et l’Egypte figurent respectivement à la quatrième et à la cinquième place du classement. De manière générale, ce classement reflète les grandes priorités sectorielles du Maroc, concrétisées par le Plan d’Accélération Industrielle qui a profondément modifié la structure de l’appareil exportateur du pays. Il confirme également le positionnement géographique du Maroc dans l’économie mondiale. L’Union européenne représente toujours le premier partenaire commercial du Royaume (53,1 % des importations et 66,7% des exportations, soit des chiffres relativement stables par rapport au début de la décennie). Par ailleurs, les importations en provenance d’Asie ne cessent de croitre.
Quant à l’Egypte, elle récolte les fruits de ses efforts pour améliorer son appareil exportateur et renforcer son image de destination de choix pour les investisseurs étrangers. Le pays des Pharaons a beaucoup investi ces dernières années pour offrir une plateforme logistique moderne. Les exportations égyptiennes sont destinées à 31% aux pays de l’Union européenne, à 23% aux pays arabes et 15% aux pays asiatiques.
